IN 3 MONATEN
PASSIERT VIEL…
Hier mal was von der alten Schule. Tamedia wollte mehr Online-Abos seiner wichtigsten Tageszeitungen verkaufen. Das Incentive dazu lautete: Drei Monate lesen, zwei Monate bezahlen. Aber Argumente, wieso man überhaupt eine Tageszeitung lesen sollte, gab es noch keine. Die lieferte diese Kampagne von SiR MaRY. In mühevoller Recherchearbeit trugen wir dazu etliche interessante Fakten zusammen, die andeuten, was alles in drei Monaten in der Schweiz passiert. Fakten, die neugierig darauf machten, durch Lesen mehr über sie zu erfahren. Fakten, die «Fear of missing out» -Gefühle bei Weniglesern auslösen sollten.
Liebevoll illustriert von meiner ehemaligen Kollegin Delia Guerriero, landete das Ganze schliesslich auf dem Umschlag der 20 Minuten, wo auf der Vorderseite Fakten präsentiert wurden und auf der Rückseite genau diese journalistisch dekodiert wurden. Quasi als Vorgeschmack des Leseerlebnisses bei Abschluss eines Abos. Quer durch die Schweiz gab es dabei jeweils regional angepasste Varianten.