WHAT THE
Als Samsung mit dem Galaxy Fold das erste faltbare Smartphone der Welt ankündigte, dachten sich Constantin Camesasca und ich, dass ein solch revolutionär ungesehenes Design eigentlich mittels eines genauso revolutionär ungesehenen Designs angeteasert werden müsste.
So wurde die ausklappbare Unfold-Typo geboren. Und weil diese so mysteriös aussah, eignete sie sich super für eine Teaser-Kampagne. Also druckten wir sie auf T-Shirts, schickten diese an 40 Fashion- und Lifestyle-Influencer und planten mit ihnen gemeinsam die grösste koordinierte Influencer-Aktion der Schweiz: Alle sollten zum gleichen Zeitpunkt ein Posting mit ihrem geheimnisvollen Shirt veröffentlichen.
Am Tag des Big Bangs wusste niemand da draussen so richtig, was eigentlich abgeht. War das jetzt irgendein neuer Hype, der an einem vorbeizuziehen drohte? FOMO setzte ein. Und um das Mysterium weiter zu befeuern, sorgten wir dafür, dass in einigen Ecken Zürichs auch noch Plakate mit den kryptischen Botschaften auftauchten.
Jedes Influencer-Posting erhielt den Hashtag #whatthefold und einen Link zu einem mysteriösen Online-Shop.
In diesem gab es lediglich 3 Unikat-Shirts im selben Style zu kaufen. Mit den Aufdrucken No.1, No.2 und No.3.
Alle sündhaft teuer. Und trotzdem innerhalb weniger Stunden ausverkauft.
Die drei mutigen Käufer, die wohl bereits ahnten, dass hinter der Aktion mehr stecken musste, wurden anschliessend von Samsung zu einem professionellen Werbefilmdreh gefahren, wo sie als die ersten drei Schweizer das neue Galaxy Fold überreicht bekamen.
Nach der überaus erfolgreichen Online-Aktion (Reach: 700.000. 1.6 Millionen Impressions. 100.000 organische Interaktionen) kam das Galaxy Fold schliesslich am 18. Oktober in der Schweiz auf den Markt . Bereits nach dem ersten Verkaufstag waren alle Modelle in der Schweiz ausverkauft. Ohne, dass wir das Smartphone in unserer Kampagne auch nur einmal gezeigt hatten. #whatthefold hat 2x Silber beim Schweizer ADC und 1x Graphit beim D&AD gewonnen.
CASE FILM (DESIGN)
